逆势抢地!中国最大房产中介为什么要做开发商?3月15日,北京顺义新城某地块开拍,吸引了37家开发商,其中既有中铁、保利、中海这样的央企,也有龙湖、金茂、绿城这些老牌民企。
作为中国最大的互联网地产中介公司,贝壳从“渠道商”转变为“开发商”,在地产下行的阶段逆势拿地,背后是基于怎样的商业考量?
财报显示,2023年,贝壳总交易额3.14万亿元,净收入778亿元,同比增长28.2%,调整后净利润达到97.98亿元。
此外,贝壳还是盈利的,很多开发商都是亏损,手上也有一大把现金流,在这样的基础上,说贝壳是行业第一大开发商,毫不为过。
比如老王买套300万的二手房,贝壳的佣金就能收到4万到6万江南app体育,完全没有风险,即便没有房子卖,贝壳无非就是少赚点而已。
2023年第四季度,在贝壳自身新房业务中,国企、央企开发商佣金收入占比从三季度的46%提升到四季度的53%,开发商预付佣金的“快佣”项目,占新房佣金收入比保持在53%的高位。
重资产模式下,房企赚得虽然点多,但需要拉,做产品方案,还要承担市场风险,缴纳各种税费,处理工地各种矛盾……
凭借那么多年互联网销售的数据积累,贝壳很容易通过大数据分析,现在的客户喜欢什么产品,从而做到精准定位。
贝壳大数据一调取,一分析,什么地段适合买多大户型的房子,什么地方的消费者喜欢什么风格的装修,贝壳都能做预先掌握。
用大数据模型通和AI技术,去操盘地产开发,然后再用C2M产品定位和精准触达意向客户上拔得头筹,实现“精准拿地”、“精准开发”、“精准营销”,这在过去的地产市场是没有的。
圣都是中国东部地区较为头部的装修公司,2021年被贝壳收购,圣都家装创始人颜伟阳成了贝壳的副总裁。
此前就有媒体报道,现在贝壳下面的“贝好家”正在从龙湖和万科大量挖人,进军房地产的决心,似乎定下了。