江南app官方入口下载化妆品品牌-日本药妆品牌化妆品品牌-日本药妆品牌化妆品品牌-日本药妆品牌 精品文档 化妆品品牌-日本药妆品牌 本土药妆品牌困局 全面加强品牌建设，培育更多忠诚的消费者，这是本土药妆品牌与外资品牌争雄的最重要的资本。面对当前药妆市场的困境，本土品牌还需迎难而上，提升品牌影响力，而不是谨小慎微，坐失市场。 谈起药妆，就不能不说薇姿。1998年欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿进入中国，给中国的消费者带来了“药妆”的概念。到现在药妆在中国已经走过了十余年的历史，相比于最初，药妆的市场容量和品牌格局都有了不小的变化。 有数据显示，到2016年，药妆的市场容量将达到480...

　　化妆品品牌-日本药妆品牌 精品文档 化妆品品牌-日本药妆品牌 本土药妆品牌困局 全面加强品牌建设，培育更多忠诚的消费者，这是本土药妆品牌与外资品牌争雄的最重要的资本。面对当前药妆市场的困境，本土品牌还需迎难而上，提升品牌影响力，而不是谨小慎微，坐失市场。 谈起药妆，就不能不说薇姿。1998年欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿进入中国，给中国的消费者带来了“药妆”的概念。到现在药妆在中国已经走过了十余年的历史，相比于最初，药妆的市场容量和品牌格局都有了不小的变化。 有数据显示，到2016年，药妆的市场容量将达到480亿元，占到化妆品市场的40,。现在药妆行业内中，外资品牌除薇姿外，依泉、理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、清妍等品牌也相继进入中国，中国本土品牌也纷纷涌现，如泽平、姗拉娜、可采、迪豆以及同仁药妆、雅茚药妆等。 很多业内人士认为药妆市场是一片蓝海，对此，《广告主》记者采访了国内日化行业资深权威专家冯建军，他认为:“当前药妆市场是‘低强度竞争，高成本入驻’的一个市场，市场潜力确实不小，但是市场开拓阶段投入很高，国内很多企业还不具备这个能力或者不愿意冒这个风险，因此，药妆市场即使是蓝海，企业进入也会很慎重。” 1 / 84 精品文档 国内药妆市场目前还由外资品牌主导，本土药妆品牌相比于外资品牌，还有很大的差距。不论是在产品品质和包装上，还是品牌形象和消费者忠诚度上，国内的药妆品牌都处于劣势。 随着药妆概念的普及和药妆市场发展的深入，将来药妆市场发展潜力巨大，国内药妆企业必须做好充分准备去迎接更大的挑战。全面加强品牌建设，培育更多忠诚的消费者，这是本土药妆品牌与外资品牌争雄的最重要的资本。面对当前药妆市场的困境，本土品牌还需迎难而上，提升品牌影响力，而不是谨小慎微，坐失市场。 提升之困 在外资品牌处于强势地位的市场环境之下，本土品牌的品牌建设困难颇多。首先是产品定位，本土品牌在产品定位上一般会避开与外资品牌直接竞争，这导致本土药妆品牌多数定位在低端市场，利润水平较低，而且产品的品质不高。有些药妆产品甚至质量不过关，消费者使用后出现皮肤过敏等不良反应，这都会损害本土药妆品牌的品牌形象。而如果加强投入做产品的研发和传播，一方面企业实力不一定能达到，另一方面，即使产品做出来了，与外资品牌相比，产品在价格上没有优势，在产品质量也不一定有优势，因此，风 2 / 84 精品文档 险很高，很多企业没有勇气那么做。 即使有这样的实力，企业也多是充满犹豫。冯建军认为:“目前国内某些药企虽然有实力做好药妆，但是缺乏投入资金的意愿。像薇姿这样的外资品牌，其前期的市场投入是很高的，前几年基本处于亏损状态，但是这么多年坚持下来，这些外资品牌有了足够的积累，获得了大量忠诚的消费者，并且建立了牢固的品牌形象。国内的药妆企业就是缺乏这种精神。” 在品牌传播上，本土品牌与外资品牌的差距也较大。冯建军坦言:“外资品牌，如薇姿，它一个月的平面广告的费用就达1000多万，而很多本土品牌一年的广告预算才1000多万。外资品牌的产品包装都是采用定制瓶型，产品的包装能很好的诠释产品的品牌内涵，而国内的药妆产品的包装非常简陋，只是为了减少成本，根本没有考虑包装的传播价值。” 很多本土品牌在广告传播上还有急功近利的色彩，产品宣传在功能诉求上走向极端，大打治疗牌、功效牌。此种诉求手段就像一把双刃剑，短期内对品牌销量有极大的推动作用，但长期来看，又势必伤到自身。品牌建设本是长期的战略，这种急功近利的心态，只能让本土品牌与品牌提升背道而驰。 3 / 84 精品文档 进退两难 从整个行业的角度看，药妆品牌提升还面临困境，主要是消费者教育的问题，“目前国内的消费者有药妆概念的，只有不到10,。”冯建军告诉记者。虽然有了十余年的发展，药妆这一概念还远没有深入人心。而且，药妆的功效，除了有药品类似的治疗效果，其实还有养护的作用，但是大部分国内消费者购买药妆，都是因为他们皮肤出问题需要治疗，而不是出于护理的目的，这说明消费者对药妆的消费还比较被动和消极。 不少消费者即使皮肤出问题，也不会考虑药妆。修正药业策划中心策划总监刘部桂向《广告主》记者

　　示:“普通消费人群对于药妆还不是特别认同，皮肤出现问题，有可能直接去医院或者购买专门的药品，或者置之不理(类似于对于青春痘)，消费者对药妆的认识还很不充分。” 而且目前国内的消费者大多还没有形成去药房购买药妆的习惯。消费者去药房多是为了买药治病，如果买化妆品，消费者会去商超或者专卖店、美容院等。让消费者形成去药店买化妆品的概念还很困难。由于药妆不等同于一般的化妆品，其使用一般针对特定的“病症”，药妆企业如果不走药店走商超的渠道，相对于那些走药店渠道的薇姿等品牌，会削弱其专业性，不一定能得到消费者的认同。 4 / 84 精品文档 三管齐下 从整体上看，药妆市场可谓“机遇与风险并存”，经过十余年的发展，国内药妆品牌已经积累了一定的实力，药妆的概念也在逐渐获得消费者的认同，这些都是本土药妆企业提升品牌形象的基础。而本土品牌之所以落后，除了品牌策略的问题，更多的是发展历史太短，积累太少的问题，因此，本土药妆品牌一定要注意品牌策略的连续性，不断积累品牌资产，切忌急功近利，断断续续，三心二意。 在持续投入的基础上，本土药妆企业还需发挥本土优势，以“本草

　　，中药治疗”为主要卖点，以天然和安全性获得消费者的信任，从而树立起相对于外资品牌产品的差异性，为摆脱低端竞争，挺进中高端奠定基础。 消费者教育也是提高品牌影响力不可忽视的一个方面，没有消费者的认可，品牌提升就是空中楼阁。消费者教育工作成本巨大，需要整个药妆行业的努力。从药妆进入中国到现在，消费者对药妆这一概念的认识已经有了很大的进步。可以考虑由行业协会牵头，药妆企业联合做一些推广活动，一方面为产品做宣传做促销，另一方面普及药妆的概念，传播药妆知识，让更多的消费者认识和认可药妆。 化妆品品牌 1 香儿(尔)C奈haenl (191于3法年国 5 / 84 精品文档 黎巴旗,下产品多繁,国著法名侈奢品,Ch牌ael集团n) 2 雅 诗黛Es兰teLaedur (e19于6年4国美约纽,全球先领化妆的品品,牌国雅诗美黛公兰) 3司 兰 L寇naomec 于193(5年于法创国全球知名的高端,妆品品化牌,国国宝法化级妆牌品 ) 4 迪 奥ioDr( 于911年3法国巴黎,丽华高雅与代名的词,名时著奢尚消侈品品费)牌 5 娇 兰Geulain (于r8218法年,国香水起家的以巴黎室皇族保贵养品牌品法,娇兰国集团) 6 资生堂 hSsiido e(18于27年本,日以房药家,日本起著化名品品牌,株妆会社式生堂集团资 ) 7 顿雅Eizlaebt Arhden (于1190美年国世,十大界容品牌,美受全备女球性迎的欢化品牌妆 ) 8 倩碧C inlqui e于1(96年美8,世国界级顶妆品化牌品美国,雅诗黛集兰旗下品牌)团 9 碧欧泉Biohert (m1于905法年,欧洲国三时尚大护品肤之一,属LOre牌a化妆l集品) 团 10 韵娇诗Clairn (s于9145年国,法欧著洲名肤护牌,品以身护理体品功/能性医学化品著称妆) 1香 儿 奈 始创人G:abiellr Chanel e加eL、aMer、 rPscreipivts，Oerigisn生，及以化妆品牌B品boi BborwnM、A??，C和性 6 / 84 精品文档 男香水牌A品arism等等 。9164年，雅诗黛兰人夫凭着借“想为个每性带女来丽”的美望渴创立雅了诗黛兰品，并于牌1946年成了以立她名命字的公司，名同时推了出的第她款产一:由她当品化家的叔学研发的一叔护瓶霜。肤而这面在被霜终最贴上诗兰雅黛商标之前它已经赢得，一群忠实拥护了。者当195年，具3有意义的性Yuoh-Detw水香被推出时,之雅兰黛公诗已经赢司得不断创新了精于研，，品发质优良的誉。如今美雅，诗黛旗下的护肤，兰妆以及香彩产氛品都为了成科学与艺术完结美合的佳最例范鉴于。司对产公质品的量格严制和顾控承客诺忠的履行，标有实雅兰黛(诗sEét Laeude)字样的产r品到受球全00多1国个用户家的戴爱历。经半多个纪，它世领先以技科卓越功效在全球和得赢泛美誉广。今，雅如诗兰黛护的肤、妆彩及香水品产系已列全球在301多个国销家售。 坚持 每个为性女来带美的丽初衷、力致科于的研突破和新创保持与顾客、良好的交流这些，秀传优延续统至今并为未来成展的宝发贵础。基而与尚时驱创造先性合、作请邀位多各在领自域有突出就成的精人士代言，英则赋品牌全予新的魅和内力，涵象征雅着兰诗黛的当精神，更代达传品牌长了以来所推崇期优的雅和涵，共同内诉着女性美说的归——回年轻、自，极富女性魅力信。 7 / 84 精品文档 雅 兰诗夫人一直黛认“为每个女人一可都永以远有美丽拥时和”。尚由，此将自己的她生活品位和时尚对的敏感度入融诗雅兰黛品牌，不但中塑了美国重妆化品业行面貌的，更影了响全球化的品市妆场。诗雅黛兰公司约有1200大0名雇员除，国美外以它，的妆化也在澳大品利、亚利时比、加拿大英、国瑞士和产生。 尽 业管绩然，雅诗斐黛品牌始终兰坚持创这造美丽个业时事的初衷——为每个女性带来丽美。信坚学研发科力的量保持积;向极上的神状况;体精验护肤品带的改来变;保与持良好人交流的，些精神这至今是品牌仍女为带性来的引指启与。迪 发 展程历: 1946，品年牌立建，Es ée Lauterd诗兰黛夫雅用人自的己名给字品与生命牌。 9106，雅年兰诗黛进军海 外市的场一第步选了英择伦敦国著的名高档货店-百---哈洛斯百货 。 1 98年，A6blért Einsten学i特别颁发的“精院神就奖成给”雅兰诗黛夫人表，她不断为扬世全女界性的丽美作的贡所。 献 1992年艾，.琳黛加入雅兰诗兰推黛部广，020 8 / 84 精品文档 年起1职雅诗任黛兰球全创意策略发展深资总副，裁责负牌品各品产广告的意创。 1 99年，3诗兰雅黛入中进国场市。年同，依琳芙兰黛媳以，公名司建立义乳“癌腺研基金究”该，动活成为公司传的统延续，至。 今 1 989，年诗兰黛雅夫入人选时杂志代评的选02“名20世最有影纪响”力物，人是也中唯一的其名一女性 。 0042，年世界打为造数美丽故事的雅诗兰无夫人辞黛。世 002年，品牌5与界世著时名装设计Tom Ford合师。作 005年2，奥卡影斯温妮后.帕特洛将代言丝品部分产品广牌告。 品牌三位的著代言人名Caro:lynMu phy、Erlzibaeh turleyH和Liy aebKed都e代表了代女当独特的性格，风将牌品表现的 - 2 0来，年诗雅兰黛牌品新创性的命性革品产: 9812年，诗兰雅黛命革性的推出“夜间修露护”最早提出肌肤，修的护念。概 918年，雅诗兰黛5夫亲人调自制的丽美香氛市，上以高的香氛贵象形为全世成新婚界尔的情燕侣流行最的物礼。 191年，品牌9出特推润修露护革新，护修念。概----产品也此是品最牌消费者欢受的迎品，全产世每界十就秒出 9 / 84 精品文档 售一。瓶 919年，3三果重调酸理露创首果酸护科技，改变护修概肤，念带护动肤养品保德果旋酸风。 919年4雅诗兰黛夫，功人身退成，因果Intrebsarn公司d根商标据利和润商标值评选价世了50界名个牌商-标--雅-诗兰品黛排在第牌2位，标志了其世5顶界级牌名妆品化品牌的位。地 9951，P年lesuae，欢沁r氛香出的，品为限女性带来魅力，无添自增信 。0200年，推出完美焕颜护精华修是第，一瓶含果不成酸分但以达到果酸修护效可果的产品 2。002，年推至美展颜修出精华护露，有还维他命酸A让皮肤细，胞的L中AMNIN自I加然制速，对抗造纹。 皱 023年，0霓彩伊香甸氛市，是上品牌第款一梦“式”幻的香，氛品诉求牌年轻化的标。志雅诗兰黛品在牌重新定位的过中，B程eynod Pardisa香水e很多层在 上代表面雅了兰诗黛品牌要表述的想新的高，最度当，恰相关和最感性的最代了表诗兰黛。雅 200 5年品牌突破科，地技出了推全新的智晶白焕采莹列美系白品，产带领亚女性提前到达美白科洲技未来时的代 。 白 金系列的品产品牌最是华奢产品的系列取自，贵珍材素将修，功护能大提大，近高年不断 10 / 84 精品文档 有新产的推出品使，系列该成相当完为、齐整的全系列品。产 雅诗兰黛(Etese Laudre )imTeZ no系e列护肤中品出推一款最抗老效果的全具新时光密肌春青眼(霜imTe ZonAeti-Linen/W rnikel Ee Creyme。这款眼)是采霜用雅诗黛兰Es(et Laudee)r独的家抗皱科，技能有抚平细纹效与纹，皱逆转眼肌肤周老化的迹象。 品牌的彩妆品是更其独以的特装包突，的效果受出到大广费消的者烈欢热，尤迎是品其的粉底牌列产品和春色系晶系列彩亮。妆 3兰寇 兰蔻 L(ncamoe)于 1953年生诞于法国，的她始人阿创曼?达蒂珀让生凭先借着对水香天的敏感才觉嗅执著、懈不的冒险精神，及他以立让志法品国牌在当时被美已品牌垄断国的全球妆化品市占领场一席位的要抱负为世，化妆品历界写史下的一页美 。 蔻 兰(Lnacmoe 之)名于源法国部中卢卡瓦河的兰畔思可城堡幕L(ACNSOE)，为M发音之便，用个典型的一国式法长音号代符了城替堡名的中S”“字。母由于“又蔻兰堡”城周的围种了植多玫许，瑰满浪漫意充，境于是玫瑰成花为了兰品牌的蔻征象。 Amrnda ePtitjena让，个一料香化和妆品家专，将生毕 11 / 84 精品文档 精力贡的献了给己的梦 自——为女 朋友性们上最美丽送的礼; 物 为了们，他创造她兰蔻; 了 为了们，他她选择了玫;瑰 了她为，他将最好们的科家汇聚在学己的自围周; 为了她们 他，在激的情王国始开前了未所有征;美程的丽术艺就“a 是alf rncaase”。i 生诞:193年5 祖:法籍国 创 人始A:ramd Pentitejna阿。让 凭着对香水借天才的感敏嗅觉执着、不懈的冒险精神，以他立及志让法国牌在当时品被已美品国牌断垄的球全化妆市场占有一品之地席抱负的为世，化界妆品史写下历美的页一。 一支 来法自国堡古玫瑰，的凭借着盎其然质，气在幻莫测变的性女心理间在捉摸不定的，时尚则中法，澜波不惊，足绽足放了十六年。 这是就ALNCOM的魅E，力像就表情离迷内心坚韧法的女国人无法，让你手。放 为作全球知名高的端妆化品品，牌蔻涉足护兰、彩妆、香肤水多个等品领域，主要产面教育向程度、收入水较平，高龄在2年,504的成岁女性熟。 12 / 84 精品文档 发历程:展 蔻于兰1395由阿芒?年珀创蒂于立黎的兰巴思可慕城堡城堡的周，围种了玫瑰花。满珀蒂钟玫爱瑰认为女，就如同人瑰的美玫各有其姿态与特丽色就，以城堡名的发音字为品牌作名称城堡，的玫里瑰花作为牌品标的。志 1 95年32月21，影日了全球响女性半多个世的纪蔻兰式诞正生了，为作一个奢侈品牌，成不到立六个月时间已远全球3销0 多个国。 家9150年至910年，兰蔻6继推相了出arMarkech极香品，水Mgia魔幻e香，T水rsor真爱香水，e这几香款水论无包原装还是香料上都氛得了获大成巨，功确立兰蔻了在香水牌中品可动摇的不位地。年后，一誉为被香“的水尔赛凡”的宫兰新蔻厂工巴黎南部在投入营运。 0世纪207年代，蔻进军美国兰场，市高档的品以质优，雅的形象亲，切个的魅力性征服了西市方。场 971年5兰，蔻第款睫毛膏推出一至，仍处今于界世行领业地先和位最销畅的品单。蔻的护兰肤也品是兰蔻最以引傲的为项目微脂囊，最早运在1用95年8推出新生的间修日护霜当中，微毫胶分囊子用在运196年推9出的再青春修护液及再生青生春眼霜中这些，高技的保科品输送养统系是兰都率先应蔻用护在品肤中应证了兰，的高蔻技形科，强象 13 / 84 精品文档 了化蔻在业兰界领导的地位。 0025年月682，兰日设备完善蔻现代化实地室诞验了，秉承权生性威，效有，性全安和愉悦性性大四极终念理，过1超40名0研的究人每员年研发出进技先术和品，与散产布球的实验室和科学家合作全，对各针类群人不同需求的提高供安全的效产品兰蔻。已全在球有三拥实验大，以室奉用献户最有针对和性美完效果品为目标产，历久弥的经典兰新不断蔻发焕新出活的。 著力产名品 兰蔻 水香:个一美丽奇的传始开 对芬情有独芳的钟感灵A使rmna Petidteaj开n了始辉的煌一:步1359，年他5个有名的从料开香推出始了兰蔻的牌品好狂妄的举。，动实确是的，但要只解了A了rmand Peitjten是araFnoicsC oy学校的t业毕生是，2“0世纪奢华水香之父，一”就切得理变当然了。 所晚 些时，兰候推出了蔻 cOena产e系品产，品概的至今念仍然使用:在即配中方有非常含净的海草，纯辅之以海藻标记元和素这。革新些在大很度程要归上于 “te功cnicheninse，”那即毕些于业兰的学蔻校将兰并的蔻牌带品了世到界各地的性技术人员的女力。努 兰蔻肤:护巨的成功大 兰蔻 14 / 84 精品文档 过通断不科的研究学现实了所有人的梦女想对:久持美丽追求。1的396，兰年蔻发了布名著的护系列N肤URIX，T一产这品滋养和活力的方配沿用被今，至久经不。衰 之后19的5年，5兰蔻推出一款新了的护产肤品列Oc系anéel nie，系该产列蕴品极致纯含的海藻净华精这种独，无一的创新科二使得兰蔻品牌技科的声研传誉全球遍。 “ 莎莱丽品”牌化品是兰妆蔻国化妆际有品限司公发挥己自独特色的具业和实专力针，对州女亚肤性研质，最制推新的出兰蔻业线化妆品专牌 。蔻兰彩妆 蔻兰其以对性的女特独热创爱造出R了ose deF anre 一c款散 发着保利亚野加玫瑰香味的粉唇色膏。 这款有 18着种同颜不色散诱发芬人芳的膏宛唇然一是件艺的术品，珍是彩世界妆的中颗一明珠。 4 迪奥 迪奥 Diro是一著名个国法时消费品牌尚Dio。r司主公经要女装、男营、首装饰香水、化妆品、等高消档品。费 ior历DChri史tsian Doir出生190于年法国的诺5曼，底“Doir”法在中文“是帝上”Di(u)e和“金”(o子)的r 15 / 84 精品文档 组，合色后金也来了Dior成牌品最常见代的表。色Dior并是服装设计不身出毕业，巴黎于政学治，又院为企业作家之子他，艺术对的热却情未消从退。在尚时域领断浮沉后，19不4，已6届不惑之年的iDor在巴黎才Mnoaitgen道开了大一家第个人服饰店。 194自年创6始来以一直，华丽与高是的雅代名词。论是时不装、化品或妆是他其品产CD在，尚殿堂一直时雄顶踞。端 19 35年，独的早立期，ioDr历经了一非段黑暗的常光。每天时他得从报上纸的小广中告搜索工机作会他没，有定固地址的时，与朋而友住同，而露时街头，宿饥一，饱一餐餐，终得最肺了核结。管尽此如，iDor始没终垮下有。有天当D一ior找因不到作而工入陷深失深意时一位，装界时朋的友议建他一画些装设计时图，不却料受欢迎。大每份一计设充分都露出他展特的独才，能他紧紧抓生活住中的动态，每一设计都如此地份栩栩生如。 193年，7他于终为“成iPnet”公g司的装时计师。设就此时，在二次世界第战大爆发Dio，离开r巴与家人团聚黎。当他新返重巴黎回，他那时P“gnie”公司t装时设计的位置已被他人替代师，他好只成一为位理。助时的Dio当r年过已而周围他的友均朋事业成，该轮到有iDo大r干场一。多年的尝了与试败使失迪奥日渐熟，他成清地楚识到 16 / 84 精品文档 了自己的意天赋他。一个天生的是计设，从没学师裁过、剪纫的缝艺技，但裁剪的对概念了在胸然对比，例感觉极为敏锐。的 Dori自己曾说经过:香水“是一通扇全新往世的界大门所以我选，制择香水，造哪怕仅你香在水旁瓶逗留一边会儿，你能感便受到的设计魅我，我所打扮力的一每女位性都发出朦胧散诱的人性雅香水是女性，个不性可缺的补或，只充它才有点能缀我衣的，让它裳更加完，它和美时装一起使得女们人情万种。风” 193年起，迪奥公司7即成自己立的妍美发中研，他们有近2心00位研人究、生员物学、医师、药家物家学全与球联的20多家网大学究中研与科心机构合作，学共同创新美妍科技的在前线努最。力于他们的对每产款品，感一触直是奥强调迪重点的，是亦们他坚持不的变统传。柔滑触的感美，丽肌的肤及迷以的人香芳是都性女要求的重所;迪奥点 的护产品带肤来的是技科愉悦的与美结合完 1 94年7，Dior推出了他的第个时一装列:急系收速起的腰凸身显与出线的曲对，长比小及腿的子裙用采黑毛色料点细致以褶的皱，再上加修精饰的肩线巧，覆了颠所人的目光有，称被“为NweL ook，”指意Dir带o女给一种全新的面貌。的性确，iDo重建了战后女r性美的，树立感整了个05年代高的尚优雅味品，亦Chri把tisa Diorn的 17 / 84 精品文档 字，名深的烙印深女在性心中及2的0纪世时的史尚上 。 Dior 所以之能成为经典除，了其创中又带着新雅的优设计亦，育培许出多优秀年轻设的师。计vYs eSantiLauren tM、racBoh n、aGiafnrnca oeFre以rJ及oh nGllaano在Diir过o世后续接手陆，非凡的计设功力将Dir的o势推向顶声，点而他秉持的们设精神都是计一的—样—iDro的致剪精裁。0021年国籍设法师计edH Silimna 接e手改后的名IDR HOMOE，他的M设计强完美调的线，超小尺码条服装的过精瘦的透年男模特轻呈儿现一种出点病带态美感的风，了全靡球。 今如Dior的品牌范，除围了高级装，更早时已拓展香水到、草皮针织、衫、内、衣妆品化珠、宝及鞋领域等不，尝试断不、断新创却始终保持着优雅的格和风味。品147年9，二次界世战大后的巴在黎建世重时界中心的装程中过，Dio作r了不可出灭的贡磨献;0025，Ch年rstian iiDo诞生一百周年的r天，Di今ro续持给带们人生和穿着活新的体。 发展历验:程 1095年月，出1生于法诺曼国 底 9120-年9152年攻读政，治 学 912年-19381年，画商 1931 -1年397年，自设计由师 18 / 84 精品文档 1 937-19年93，年igPuet皮服装店盖助理计设师 1419年-9417，年eLoln勒装店设服计师 1469，开设年己的商店 自 1 95年，独立3的期，D早or经i历了段非一黑暗的时光。常天他得每报从纸上的广告小中搜索作工机会他没，有定的地址，时而与朋固友住，时同而露街宿头饥，餐，饱一餐一，终最得肺了核结。尽管此如，Dior终始没垮下。有 一有当天Dor因i不到找工作陷入深深而失意时，位一时装界的朋友议建他画些一装设时计图不料却，受大欢迎每。一设份计都充展分出露他特独的能，才他紧抓住生紧活的中动态，每份设计一都此地栩如栩如生 。 19 37，他年于终为“成igPetu公”司时的装计设。就在此师时第二，世界大次爆战发，Dio离r开黎巴与人团聚家。当他新返重回黎时巴他，“那Pgiuet”司时公装计师设位的已置被人替他，代他好只为一位助理。成当时Di的or已过40，而年周他围的朋友均事有成业，轮该到iDr大干o场了。一 多年尝试与失败使的奥日渐成迪，他清楚地意识熟了自己到天赋的。他是 一个天的生计设师从，学没裁剪、过缝的纫技艺但对裁，剪概念的了然胸在，比例对的觉感极敏为锐 。 194 6，Di年o先生在偶r的机会然巧遇下业商大M亨arec 19 / 84 精品文档 Bolusas，c两人拍即一，合拥8有位员工5与入投千万6郎资珐的第金一家hrCsitin Diaor，店巴黎最优雅尊于贵的蒙大田3i号0正式创立，店装全以D潢io先r生爱的灰最白两色与国路法易十风格六为。 主1 97年4月21日，2是这个辉煌日子的，奥迪办开了的第他一个级时高展装，出的第推一时装个系列为名新“风”该时。具有装明的风格:裙长不再鲜地曳，调女性强胸丰臀、腰隆纤细肢肩、形柔的曲美线，打了破后女战保守古装的板条线这种。格风轰了动黎巴乃至个整方世界，给人留西下深刻印象，的使迪奥在时界装声名大噪。一个个模当儿特出现在前面时，们人乎几不敢相自信的己睛眼那:桌圆大的摆裙，那长腰，那高细耸胸脯的还，斜斜地有遮半只眼的着子„„顿帽让时人眼前一们亮，在坐观席中的女士众们当时为己自上穿着的短身及裙在身上绑茄的开克感始懊恼、到不安这一。天ior大获成D功。 不 久D，ori带着他第个一时系列装新时尚功成将崛起地事业的展到大发西的洋岸彼-美-。国息消快很遍纽传约D，oir终在纽于的第约街七下扎。D根ori的到来一给曾度因火战而与欧断洲绝来的往山姆大叔家的乡来了欧洲带时尚有的魅力特和色彩。人开们告始超短别裙灯笼、袖平跟鞋和、菜花椰式帽的子D。ir的o计设时也打同破战前风了一靡时的香儿式时装。lDiro那半遮脸的宽边及沙帽作沙 20 / 84 精品文档 的大响长摆裙让人们追，忆到古典的更代。时便这D是iro强调的种新风格一。 D io在r二第创作期大胆中运地了用色。黑那黑纯羊毛长色的裙围周长裙达4竟米。D0ior将第期二作品取名为Diearme 。 后，随iDor有计地将划的事业他发到展古巴、墨哥西加拿大、澳、利大亚英、国国家江南app体育。等短短的几中年在世界地建立各了庞的大商业网络 。 1 497年以“，Mss iDior命名”的一第瓶水香世，闻接着紧“iorDma”、“aiorDisimos”纷纷名。 出 五 十年推出代“垂直的型”及“造郁金香型”就是迪造提倡奥时装女化这一性计理设念的表现 。 951年2，奥迪始开放腰部曲线，提高松裙子摆。 下 153年9更是，把裙底提高边到离40地米厘，使洲欧会一片社哗。然 1945年，计设收的减部肩宽，增大幅子裙下摆“的”H型以，同年及布发“的型”、Y“锤型纺系列”，不引起无轰。动这简些年洁轻直的线型设计依旧体，着他现那种细纤丽的华格，并风始遵终 循着传女性的标统。准 9851，年Po“son”i问世。 199 1，年Du“ne”世问。 21 / 84 精品文档 1 95年9“，olceVitaD问”。世 Dior平大事记生 19 46:Ch年rsiiat Diorn服 公司装在巴黎立成; 1 47年:9出第推一个装服列系--19-74年夏服春装系，列“以风新貌的风“格举一震全球惊装界;服 1948:C年hritias Dinor水公香成立司; 1 49年:推出1999年-4-195-0秋年服装系列，冬8之内，天公司已到接2100条多装裙的订;单 191年5:立成手长筒丝套袜门;部 19 35年:出1953---推1945年服系装，以列“人令惊”震风的格---将即裙的子长度短缩离到地达面4厘0米一，震举英伦三岛;惊 1954年: hrisCtina iDr 在伦o敦的第一家开业店; 在巴黎 ，司的员工公已达0100人，分布2在间作8坊制，造的高级出装时当时占全法国高时级出口装的一半量推;19了45--1955年秋服装令冬人目耳新一; 1955:年CristihnaD io在r巴著名黎索邦大的学行举演会讲，400多0名学大慕生而名来;vYs SaenitL uaenrt 加兰入hCrstiian iDro司公成为， Dir的o生的助手;先 9157:Dior先生不幸卒死年心脏病，伊夫于罗圣兰危受临，成命为Dio的r先的生承继，主人Di管ro服装设计。 22 / 84 精品文档 的 5 娇 兰自821年起8法，娇兰就专国注女性美容领域。于创始PIE人RR FRANECIS OAPSALCGUER LIA当时N就效以出色、果有稀然天原的材料研究创造肤护容美的产业。品法国娇兰终始以情激动为力，坚持对卓的不断追求越。 今天，法国兰的娇研人员究继着这续项丽的美使命，研发出更出色多护的肤产品。 们他融合最有、稀天然活的原料性分和成舒质感适令每款，肤产护品成都为可不比的完拟美之。 作 自从818年，既2是生医，是药也剂的P师iererF rnaocsi aPsalcGuerlai n在国巴黎法开设第了一家香水店后，此从香水和不分的开uGerali n便唱开传。183来年0，Gurlaien试把香尝个水人化例如，某一种:香是专味给某门位士女，是或特为别个场合某而制造;依循这着概念，个uGelrina也造了创系列一美的容处方在日常护肤，及化妆品上品露崭头。角 19 93，G年urlaien在黎巴的香榭丽大舍6道8，开号设第了家一美容护中肤，心自创独且的特法式摩方按，法在时成为法国时当圈尚交的地，这流以位香水发迹的轻香年 23 / 84 精品文档 水后来还家为王室贵聘的族属专香调。1955师年，起Gurleain护在肤及妆品上化下了多的工夫，陆续更开制造设及究中心。1980研年，表G代ureail优n奢雅风华的“Is格isa系m”诞列生，后将G便urlaein推出专业护品肤牌路之 身 国为际水业大师香，埃尔?皮兰先生娇时当整在个洲欧地位的属独实一二无单是使，用他下香水旗的人名就数 不胜，数这其中括欧包也妮皇、维后多亚女皇和利无法使人忘记的地利皇后希奥茜。 1 882年，当轻的年皮尔埃娇?从兰英学成国来，并在归国法创香水店办时候的大，概没有到想他，的家族因为将形无无的色气味在后此的一半世纪里，成个为永恒了芬芳经久清、香代的词名 。 皮 尔埃娇兰是一?个华横才的溢术家，艺生出巴黎于他早年去。国英学习化学，成后返学回国法住在，巴。18黎8年，2身医生为药剂师的和本着他香水对的钟爱及精妙对品质的懈追不，经求反过复试和验方多面的大胆尝，终试得以在于巴开设了一家香水黎专营店。最初娇，的香水兰里店出的多为售自英进口国的尚时。品许是也命，运许只是巧合，医学背景也为他供提发了挥灵感的实现途，径皮埃?尔娇兰始调开香水。配这位年轻香的家水在个街角一小的工内厂， 24 / 84 精品文档 明了发多很崭的新水品种香于。，是本原无虚充盈地着灵感的，开一滴始滴一凝结地瓶在中，积成堆“液体钻石”。 皮埃?尔娇的兰感灵往往来自漂亮人物的和难忘气氛的，有顾也客专请门他为位女子、某某宴会次调配特的别味。气从8301开年，他尝始试着把的香他产水个性品，化为个特定的某或人场而制合造。皮在尔?娇兰埃立他的创生意之初，就以他能为户配客不同个性制的水而出香。名当时兰最娇名的顾著客大文豪巴尔是克，扎是但就是些这远也足不以明说兰娇在法国至欧乃洲水香史历的地上位。 当时黎即巴重将，建一条林荫大道将出即现人在面前们，而娇兰很快就在建的新斯大道帕设立了上办事处，开办并一家了厂。在两个儿子工默爱加和里布埃尔帮助的，他下品的逐渐建立牌良起好声誉，曾的到过得比时王利后予的给室许可王。1538，皮埃年尔娇兰?自亲制出研的 品 “皇 家露”的瓶香上印子有破拿时代的仑蜂标志，蜜因此得到欧了也妮后皇欢的，皮心埃尔?兰也因此娇被指为定家御用香水皇师。 早在有鲜人懂得开拓水香个这市场把并列为可发展的工业时，它皮尔埃?娇先生兰已全投情到这入个市场中来。8701，皮年尔埃?兰娇入皮加?卡尔设计室，丹开始己自事业，成为一的位多产而灵有的感设计师。876年1，他始以个人开名发布服义装系列很，以快奋勤作和超凡工能才登荣 25 / 84 精品文档 球全级设顶计师座宝“我的。热情就做是关于身的工作体，我创能造够示内在展的二层肌第肤”。这激是他创作的源泉和动力。发设计他的香系列充水了个人风满格，浓烈而感性最。有的趣大是师用采了人男和人女身体的廓，作为香水瓶轮身计的概念设体，了现他独的思路。 娇兰是名特其副实的 香水家，族埃皮?娇尔一兰创立手族事家，业而儿子爱默其加及布里埃更是尔将业事扬光大的发天才1。84年，皮8尔?埃娇逝世兰，秉承父亲天了赋大儿的爱默子管接娇了兰公司，他借着凭系列新款香水一的断推出，不速巩迅固了兰娇香在业界的地位水从而，为娇兰的非凡成就下打了实坚的基。础9100，年娇家兰事族传业至第代，三布里埃加的两个尔儿成为子接人班皮特:专管理，雅克责专注作。对创历史如此悠久的公司于言而，最大的挑莫战过如何于握把传资统以及源新精创这神两者之间的平衡在，失既有不作风格的前创提下，开创并引未领潮来流雅克承担。这个沉起重而分有量艰的巨使，命动推着兰公娇司续继前向展发从，而成20为世纪香界无人水晓不大师级人物的雅。神克色郁郁沉默寡，，言对酬场应合天生的有恶厌，其他大师不与同是，的在他里进行香水的家个整配调程过，而是不在厂的工验实里室兄。两弟人力合作通，最终奠定了娇兰在香水领的域导地位。领 26 / 84 精品文档 代表产品 Shal miar 的爱传情 奇 Sh lamia是历上史一第东方款香型的水香Sh。liamr在a语梵是“爱之居所中的”思。意诞它生背的后蕴着一藏个老古印的爱情度说传。 30多0前，Ja年ahn继承王父了亲王位，成为印的度第三的个国。王一生一世只爱他他妻的子ummaztm haal。Mmutaz ahMla一是穆斯林位波公斯主，有倾城拥倾国美的貌，aJhn王a她一见对钟情。结婚后，ahJan王为她曾建修了系的列花园，在并园花里种世界植地香各气馥郁的花。朵百花喷、、明泉还灯各种有被吸引此的来禽飞满了Jaha充n王Mu对mta zMahla爱的意，这花园称些为haSlmir。a她B在erhmpur随夫征战a、生下们他第1个4孩子时候难的而去世产。的她世去给aJanh王沉以痛打的，短短几击个月里就，已满是白头。为了发念妻纪，子他照按子妻遗愿为她在印的北部城度市格阿拉建修了泰姬(陵ajT Mhaal)。 这 款香的制造过程水中，曾命经为名姬陵泰但，最终还是命名S为ahliam，r以念纪恒永伟而大爱情的 。 年份192:年5 香调: 东型 方前调佛手:、橘柑 皮罗紫叶 兰 、瑰玫 中 调鸢尾:花、 蜜桃 、红 栗醋 基 27 / 84 精品文档 :檀香调 木、 香根鸢 、 尾衫雪 [编辑段]本兰1娇款0明产星品 B amu de el aerté 秋季F油唇 8310年，皮尔埃-朗弗索-瓦帕卡?娇兰的第斯家一专店卖开张已两年有，这家了于位iRvli大街42号o的香店早水成已为当时流社上会性女朝圣之的地。款这名为aumBe edla Feté的软膏—r有蜂含、甜蜡杏仁和尔多波萄葡—至今仍然酒娇兰的产品在录中目占一席之地:其据高量的含宁酸使它单治 疗开裂唇的效双果十分出众。 A uqaA llgeroia 草花水语淡香系水列 今的现草花水语淡香水系列袭了承帝王水瓶香渊的，源当在代继承古龙了水荣的传耀统。些大胆醒这目香的作品热水情地赞颂一种朵花一、水果、抑种是一或种芳香物，植们跟随它我踏上一条芬芳的们径，这小小的径然令人迷天。 醉 uSccss eFtuuer恒动能采致系列紧 199年7法国，兰娇先发率现修“护基薄膜底的突”破抗衰老概性念，为成抗衰护肤老技科的里碑程。持着秉对“业专的益求精精对美的大和创新胆的”神,精法娇国一路领先兰，护肤艺术升将至完美华xx。9月，法国娇兰年新全Scuecs suFutr恒e采动紧能致系奢列华市上～深它唤度醒珀琥的千年能量“”启动，身更新自能的力，缔“造宝护石”的肤崭 28 / 84 精品文档 新境～界 Inso lene 熠c动香水 动熠香水0206年一经问世就起引轰动红色浆，果、紫兰罗鸢尾花和涌而喷出。度两获奥斯卡奖的女演荣员拉里?斯旺希克为款这活四力的性射感水香言。代香水其由雕刻瓶S家erge aMsau设n。 计KISSISK S亲亲膏系唇列 娇兰发明所的N me’oulbezip as勿忘，是现代我彩史妆首支上弹形的唇膏，子也是首管支唇膏装。这种光柔软滑的红粉膏色的体包装上有个一向推上动设计的，而最它为先进处在之它是可于替换的Ne。m’oubl iz eaps忘我勿这～名个字在将人们的记中永存～忆 这 产品从款19世70年代纪开始销售，直1到493年Bconéles-Br-yuèesr厂工在争战中被毁而炸停。 产 娇 兰家族明白膏在整唇彩个妆系列中将具会重要的有地，因而位一步改进进并完善了唇膏的形、式不断推地陈新。出 1995，年KsisisK亲亲s唇问世膏被各大，体媒誉为双唇魅力“的限”极，受大市场迎。欢 2 050年，KssKiis亲亲唇膏再次s全新出推，这时髦而款迷人又的唇在全膏界范世内围得令人获难以置的成信。K功ssiiss亲K唇膏亲新生源的于国法宝设计珠Her师v 29 / 84 精品文档 véa nde Straetrn的e想力象和天才设计镀。金的金唇膏属管个性将精和致集于身，创作出珠宝一般效果的。兰的全妆娇创意监总Oivler icEahdemuaisno它为设了计十四不种同色调，丰的的富彩色满足每一能女性的渴望。位 étéorMtei 幻彩流s星 幻 流彩星又是项才一横华溢创作的诞生，于9817年它的称堪技。这绝奇些幻彩的珠色在改子肤善色面方无与伦。每比种一色都有专门的作用彩粉:红令肤色康，绿色健修泛正红疵，紫色展瑕天现亮然，泽白色令色肤白，珠光皙添明亮增闪光。和 幻流彩星合作适为妆彩最的润后，色赋予肌它独特肤光辉，将肌肤的笼在罩神秘而和柔光的中环幻。彩流星珠粉 的制条造是绝件顶机，密这些色珠彩逐一子手工经检验包，装并精美珍由的粉贵守盒，护优美以雅的方式表高达了真属正娇于的兰华奢。 rOhcideé Imépiare 御l廷兰极致花全修效系护 列 历经七年不 懈研究，致于破力稀解有花兰长青的秘，御廷奥兰花致极效全修系护终列在于2060年面了世。法国娇在兰研究的300,00种花兰，甄中选最具出生命有力的种四兰花而萃取一克，御廷花兰活力粹就精要一千克需兰花根的～ aPrure 金亮采粉饼 30 / 84 精品文档 钻 别致、时、尚现—代这是就国法兰娇粉饼的品金钻亮新粉采饼它是，OivlierE hcudeamisao的作品n外形，由Hrvé eaV ner Straedent计设它所。含蕴金钻光微的粒予肌赋无肤比拟可的目光炫泽细，的香腻中散气发着瑰的精致玫美娇 。 hiWte 完深彻全白靓华精露 8301年上市白珍珠靓肤的霜，是世全第界一推出美白个品的化产品牌，推妆出，后受1深9纪世人的青美睐。那自时，法起国兰娇断地改不产品善配方成份及到，2了0纪更首度世提出差温化、变内外力压环及境导致色素过黑度生，造成对肌成肤沉的影响暗 。 法国兰娇的白产美品针是亚洲女性的对需求创造所的，新一在的代美产白品 ，更中取了亚选洲最贵的珍然天份成深，获洲女亚的喜爱。性 Aqua ésum水合青r春原精还 华918年推出7Aqua的ésur水合青m春原精还华第一是款长抗效衰滋润老精华，它称得可是上承了娇兰长继以来的久越传统卓。它话般的神液质地如乳般丝滑柔瞬，间造出无营可拟的比和之柔。199感5，Aqua年érus升级mS为upe Aqra-uSéur～mupeS rqAua-éruSm是兰娇的星明品产2，05年0又时调配方并整出推了系一列款产5。品它成功一的持续至今直天:世全每两分界就售出一钟水合青瓶还春原精华 31 / 84 精品文档 ～ 兰产娇分类 品 肤:护面部精 华防晒/ 离霜隔唇部 护 理他保养 其眼霜/部精眼华面部 砂/去磨角质面膜 妆化水/爽水肤喷/ 乳液雾/面霜 彩妆: 眉/眉笔粉眉饼/ 线眼/眼线笔/眼线液膏 腮/胭红 粉脂 饼唇/膏口红 粉底/液粉霜底/底膏 睫粉毛 眼膏影 瑕笔遮/遮瑕 膏化/妆容工美具 粉蜜散粉/ 其彩妆它 美发: 洗 产发品 护产发 品 香水 男士香:水女 士水 香 甲: 美色彩指油 甲 6 资生堂 生资堂S著本名妆化品牌品取。源名中自《文易》中经的至哉“坤，元万资生物，资”堂生的涵义为孕育生新，命创新造价值“至哉坤。，元万物生资”为“赞意大地的美德，她美哺育了新的命生，创造了的价新。值”这一称正名是生堂公司形象的反映，资是将方的东美及学识与西方的技意术商及实践相业合的结先锋。先将技进 术与传统念理相合结用，西文化方诠释含蓄东的文化。方 资堂生以药房起，最初家并是非妆品公司化187。年2曾，学海留攻读药外剂，并为日曾本军海剂部药管的主福原 32 / 84 精品文档 信(有YsuinhFu uhkra)a，东在银座京设开己的自药，房为名资堂，这亦是生日全本一第间式药西房除了卖。，药福原信有也自己有药制，至及8188年，他功研成制全日了的本一第瓶牙，膏迅取即代当时流行的了洁牙，粉亦令资堂生成日为本土本人熟悉为名的字牙。这膏念沿概西方自，而牙膏瓶亦印的了上汉字和文英，字预一告结个合东西着方化的文事即将故始。 开 至1897年直，资堂创生制出uEerdmin(希腊文，是eoogds和kin的思意。这)一支突破是性的美颜肤护化水妆—酒红色—的化妆水为资，生开堂始了踏化妆界的第一入页 。 到了原福信有儿子福的原信三(hSnioz uFuhkra)上场，资生a经营堂情才况开改始。变信三游曾欧美多历国，当对地美和文化极学有心。得9161年，成他立资生的堂计设门部专，产品责装和包传。宣自，他们此以有富独装饰艺术风特格字母来的设定生资堂名字的这貌外，并山以茶花公司作志，标加再上有富阿伯拉彩的色叶阔形来装花饰品产身瓶资生堂的品牌。形，自此象可有算了雏形虽。然时，今至日，茶花和山阿伯图纹拉不复存在，已生资堂的字体亦两度曾修，改现但时见的“S所hsiideo”样，亦与当字的非常相似。年 1198-912年，1自来菊、花藤紫、李洋夜来香等日和花 33 / 84 精品文档 卉的本灵促使感生资开发了第堂款为一公建司香氛声誉的香水立无论。是水本香身还香是水瓶典身的雅计设都散发着特独永的魅力，久时至今，日资堂已生经为成世界香全领域的氛择。选 192年3资，堂开生连展锁经营式，加模强全作性的宣传国形象亦同，时得变加鲜更明。到1489年信三逝世，由他的，儿福侄义原春接，第手代三家的族继人上场，又开承拓新了的一番事。于1业597，年生资堂始开发开外国场，打头市的是炮1在65年推出的Zen9香水而，9718年出推M的ostirueM is化t妆品列，系装包构思取乃材日自本红漆。其间，资器堂生另推外出各的色妆品化、氛及护香系列，肤彻底地国际却，化选了用充西满味方的包装。 道 到 了年，对近生堂资形象响最深远的，影必定是则Soreg Luenst。这位了生出法国于的象设形师计，自9180开年，成为始了资堂的形象设计师，深生影深响此了牌的品妆品系化。列创他制的女形性象，似都真假、还虚既无实又，在结了东合方西及方的美这，也正资生堂是所塑的的女造性象形。 生堂资产特点 品 资堂致力生于过通研发触肌接时肤能令人生产舒适的原感 料主;配研发强增粉底的功及使用能的粉性末研究;御 34 / 84 精品文档 肌肤不防紫外受线及干燥外等界境环损的机伤;研理发有具“美白、“抗”化老、”生“”等发功效药的，以剂及对够能带满意感来使用感的的究等研，为等大地消广费提供者满的意样化“多值”。价 更多地解消了者，为消费者着想，让消费费满者。资意生集团堂一以提直让消供者费满意产品的服和为务目，今标后们我还将如既往地进一行研究和开。发 在龄化状老加剧的况今社会当预，以及改善随着年防龄的增长越而来越显明“皱的”纹“色、”斑、脱发“”等皮的肤及毛发以老化的现象，到受越越来人的多注关。资生携手国堂内的研究外机构过大量通基的础究研致，于力阐明皮肤的能、机毛发的构以结及皮肤和发毛在理生上的杂结构复。 另 ，外从持皮维肤、发毛常性这一角度正发出，“抗衰老将”、“白”、美“发”和“生防紫御线”作为外点研究领重，根域据础研究基的果成别进分行效有药的探索和剂发。开 满为足消者费化对品的多样妆要求，化生资堂以胶将?界体科面为学主物理化学的高分子、及机有无和合成化学、分机化析学等科学领域中新的最见和解研究成发展果为成生堂资独创技的，并应术于产用品。 中理物化方学面的究成果研被用于开发将只应于油溶 35 / 84 精品文档 性的分成定地稳调到化配妆中的水技术;善改乳和膏液产品状的腻油感;以提及高药浸剂透性技的等术另。外在通过，成推进开发新型合独的创用成分的有同时从世界上众多的天，然料中材寻找“有值价材料的，”发资生堂独创的开具有新功能化妆的品成。精密分析技分用于术确认这些开发成分已的质及产品的品稳性定，是其支资生堂独创技撑实用术的重要化研领域。 究华奢处之 日本著 名化品妆品——C牌ELD E EAPU EBATE(U简称CPB:是日)本资生堂下的一个至旗至尊贵顶的级品牌，它于197年9正式市，20面1年0正导式中国市入场一。直以注来重服于与务质量，所销有点选择都是售在一座市城的最豪、最华高档，区到目前为止，产品该已在全经世界二十几个国和地家开区设了百3家形多专象。柜文法LE DE PECAUBEA UE其T意含即“开美启丽肌肤钥匙的(”EKYT OEBAUTIUF SLINK，)PB系列产C品为各型类肤提供肌最基本护的产品，理也个为别肌提肤特别供护理产，品令肌尽肤现然自雅之美致。 7雅 顿 二世十纪，一位充初远见满与梦的想女，性顿夫雅，创建人了伊莎白雅顿丽妆化品司，在将近1公00后年，丽伊莎白顿雅成为享誉名盛备受全，女性球欢的迎化妆品牌。 36 / 84 精品文档 于60始0美元的0奇传 9110 年，个名叫一Folrncee Nihgitgalne rGaham女的怀性着己自的美丽梦想凭，6着美元在纽千第约五道大设开了第一全家方位的美沙龙容，就是日也闻后名世的红于门龙沙。红门沙龙把性女整体美理的念注美入文化容，曼哈顿的人女纷纷开高着级车前轿往红门沙龙红，沙龙门的名大增气。其后，红门沙龙在世各国界续成立，陆同时开启也了丽伊莎雅白顿百的货柜通路，专而红门成也了伊丽莎为雅顿白品牌经典的征象 。 红 门沙龙是提全身倡容保健概美念先驱，也的是第位将一全系护肤品列与妆品推介彩美国给性女的人。雅女顿19士66年世时过，她的容王国美已及遍球全7个国家与140美个容龙，沙9910年初国美iLfe志评杂定为她“十世二最纪要的重国美”之一，雅人女士在顿容美界地位与她的化妆品工业的对响影力因而不言喻而 。 雅夫人顿基的本条信:美是容决是不饰靓妆，而是虚自将和科学然巧妙地为融体，一托衬妇出女天生的质。丽 雅顿夫从率人先研发胭、彩粉脂率先研发到用旅行采套，装率从致先力于品产包与形装设象到率先引进“计家居SP美A容盒并”有名配为美容之“声的护”肤导指唱以及片 37 / 84 精品文档 提出性的“化品妆与服应而装非头发颜相色配的时尚理念，”不开仅和创导着美领国美容，业是将伊更丽白雅顿莎展发为成际国领先高端美容的品牌，而从从本上根改变整个了妆化品业。 工 早在 十几前年伊，丽莎雅白顿彻底便变改了整世个界美对认的识。顿雅人夫跨以世的创代想法新美与运将动结合相通过红，门龙沙向消费者灌输康美健及以形体型的理念。塑 1339年市上“八小的润时霜泽”迄仍今深广受消大费者青的，成睐雅顿为产中品经最的典代表。后，雅其不顿断推各出专业产种，品历经月磨砺，岁今至然依有拥佳极的碑，口比如0年代7创新方的配显效“系列，”178年9最早提出抗化老概念的“级”银系列上市，6年1至今仍是雅畅顿销商第一品位“新的生代空时囊胶，还有200”5年才上市“时的苏空活SP霜3F0”都，雅给顿的品产镀单了耀眼的光彩上。 深在入研保养发品及妆之余，彩伊莎白雅顿丽也功成扩至展水香领域，并拥傲有人的绩成国。际香水基会金曾多颁发F次Fii奖雅予，顿奖项此的位好比地香水的奥界卡。得奖斯香水包优雅括丽的绮红门香水”，“亮明泼活“向的日葵水香”与莉莎伊白泰勒“的白香水钻，以及”雅与国际时顿品牌合尚作研发Chol的eKL、、endiFLa、gerefldP oth、Vonedtta Pour Hoeme等m199。年推出9的“绿茶水香也” 38 / 84 精品文档 其创以的新维与思绿茶的度引首震用了撼水香界。 从 昔日的雅典到今时，的情，风伊丽莎 白雅始终顿信，深个女每人都是一美丽而神扇秘红的门，定一等到打要开了能才了解正的真。也她，许丽莎白伊雅就顿女是一人的美丽生与梦吧想。 8 碧倩 倩碧， 169年创立于美8国约纽，隶现属美国雅诗于黛集团，兰推广的其础护基三步骤世肤闻界。名首席其肤皮科医为生anO rnetriceh。 历史缘起 二十世纪 十六代后年期，们对人肌的肤丽的概念仅美限一句当时于遍普崇推的至理格,言“女性肌肤的状况与生俱是的来不，可变的。”改直有一到，天一杂位主编提志出“女性该正应视们的她肤”的肌言论，人们后才开始觉惊原来，肌完肤美以重可。 塑 这 一年19是67年这，位编主是美国时就尚志《杂OGUEV》的主C编arl oPilihs女士p。谁也曾不到，这位想VOUGE杂志的主编后竟日成为妆化界品葩奇——倩品碧牌创始人之一的她的。运幸即来自于在她篇名为那完《美肤是肌否创能,造》提所的独特的护肤到理论。理一出，震撼人心， 39 / 84 精品文档 也引论起sEtee Laued雅r诗黛兰家族注意，不久便聘的用arol创办倩C碧化妆公司品并，于918年在纽约推6出。他们皮肤在学专指家导，下过通敏过性试，成功测制了第研一个分之百不百含香料的肤护牌，那品便是lCiinque倩碧〕〔正式立创日。之 是在就961年7，纽权威约皮的肤专科家 rmanOr ntreiceh在受C接rola专的中访表，美丽不是示只遗传而得靠，过通正的确护程肤，序即改可善肤肌状况女。性可以通主过积动极的肤程序，也就是护第步一:清;洁二步:第清理皮;第三步:滋层的“倩碧护肤润三骤”，步让肤肌于处康自健然的完状态;美同也时提出阳光紫线是伤外肌害的最大肤凶，进而元调防晒的重强性。此要论理出，整个化妆界为一之促。 动 这具有篇里碑意义的报导不仅程出提辟的护精肤念，观引也起Etese Ladue雅诗兰r家黛族的意注，时也同生催倩了碧这品一。一牌源切偶然，于一切因又偶为而然有契了机这一偶然，。仅创造不了碧倩品，牌且而也使碧倩美容界为入了注新的容内与活。力至，倩碧与此美爱女士一段的源缘有了便序曲。 发展程: 历 19 6年8倩，碧这安个、全效、有经皮由科专家肤方配，且并经过过敏性试验百分、百之含香不料高档的化 40 / 84 精品文档 品品牌妆在stee ELudea公r旗下问司世。而为碧倩奠事下基业础基础护肤三步骤的产品具清:功效洁洗的皂面清理、皮层洁的水肤各类、和具润滋效功的效润肤露特，就成此业界的为传，以奇及每爱个女美不性可或缺的护产品肤. 1968 年 倩首先推碧出护肤的步骤，三包括Faicl Soapa洗面皂C、lraifing yLotio洁n水肤Dra和amticlalyDi ferefn tMoisturzini gotiLo特n润效露肤获得前成空功 。 其后 ，碧不倩开断发新产和新市场。品 19 70年 倩成碧最早生为产防晒护品的公司之一肤。 1 96年 倩碧成为首家推7男出系列用产的品高档妆品公司化男。士们再不用借用他也姐妹们太或的护太品了肤。 193年8特效 肤润露为成畅最高销档化品妆，球每4秒就售全一瓶。出 19 98年彩妆 品产美在百国货司中公量第销。一 1991 宇年航在太空中员使倩碧产品。同用推年的出CtyiB lck SoF1P是第5个采用物理一性晒防的防晒。品 1949 首年次在专推柜出味趣的性Cyerfbce电a脑互动妆指化服务，导加强和了客顾沟通的。 199年6 碧建立倩了自的己站网，提o最供信新和息询咨。 41 / 84 精品文档 1 99年 Cl8iinuq eappH香y于水美F国iF颁奖i典中礼获佳最士香女大水奖。 2000 年推出为亚洲女专研制性的美系列以白及全更面白美晒产品。防 倩碧的品产 Cl nique倩碧i产的品:有Clniiuqe倩碧Happyhear t心女悦士香水30m 、丰润晶亮唇彩l、凡超白粉嫩液底SP1F/5P++A倩、De碧ram hWtei肌透白本自粉底然液SFP51/ P++A、透感控超隔离油霜 SFP2、5感光色显影、眼光双感色眼影线 P+A、感光+四眼色、花妍蝶舞腮红、影倩男士日间碧晒露SP防F21等。等 9 欧泉碧 在 很以早前，希古人腊、古罗人就马了解到矿温物泉人对体的疗作用治，他建们起许多大型场，浴将沐浴矿物温作为养泉生享与受一种的式方。 但发展是到世中，任纪何人对有益体或者乐享的活动都看成是被种罪一恶于是。享受，矿物泉温浴作也逾为矩行，为到受清的禁们止而渐逐失。流 直 到18世，一位纪国法爵意外发现，伯由爱犬经于在常物矿泉温里洗，澡竟然好治皮肤病了于是，开他用始矿物温 42 / 84 精品文档 泉调来皮理肤。到了1世8末纪，们人又才重新始热开衷矿于温物泉浸的浴 。 经 过研和究实，人们发现发源于践国法南山区的部矿物温泉对体人，特是对别肌有肤着殊特疗。多年效以，来 BI TOHEMR碧欧的泉生物家们致力于研学肌肤的生究力，命及它以们内的在求。他们深入法需山脉国深处，发这些对现皮肤的特殊疗来效自矿中泉数个千与肤细肌完全相胞似的有机质，物于是将运用利专技术他们萃将，取应于化用品研发。妆于终，20多年来的努力他们自矿物让温中探泉测一种到奇物质，神就是它矿有泉机活因子P性..ETPTM.。 IBOTEHMR碧泉的总部欧在设以质著品称的珍王国袖—摩纳哥—。纳摩是欧洲哥部南一的美丽个袖珍国家，的里富那饶美而，丽雅优纯而净。IOTBHRME欧碧的泉产品都生产于 也这里，与纳哥摩的象恰如形分其匹配，的而摩纳哥著称于的对产世品量、包质装的等益求精，也精与BIOTH RE碧欧M的产泉品象不形而谋。 半合个纪以世，来IBTHEOMR碧欧泉欧洲乃至全在球到化妆品品牌 BaerE cesntalu s Beenift 贝玲妃 Bobbi 43 / 84 精品文档 Br own芭比 朗 波 Bogreseh 佳斯贝 CHNEL A奈儿香 laCirns娇 韵诗 Cliiqnu e碧 倩 ioD r Estée La dur e雅诗黛兰 Goriio Agrmani 乔治玛尼 阿Kiehl 契s氏 La尔 Pairier蓓丽 aLncmo eaLur Mearicr e罗拉斯玛亚 M ??C A雅是诗兰化黛品妆集团下旗一第非由兰个黛人自 创夫品的牌 。 hSisidoe资 堂生日本 S 44 / 84 精品文档 hu emuraU 植村秀 S ilse yPrias希思黎 法国 K-SI I日 Su本e Dvitte 迪弗苏 Trihs MEcvo y Yvs SaeitnLau rnte 夫伊圣兰罗 YS L Gviecnhy 梵纪 希 世界十五大药妆品牌扫盲 药妆品牌是什么概念，又含有哪些成分呢? 药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。 药妆品牌分类 药妆或药妆品牌基本上有三类护肤产品，一类是以温泉水为主要技术，另一类是以植物配方为主要技术，还有一类为自己的专利配方为主要技术。 大家比较习惯将薇姿、理肤泉、雅漾和依泉相提并论，这四个药妆品牌是进入中国比较早的品牌，它们有一个共同的特点，就是这四个品牌都来自法国，都是以温泉水为定位的药房品牌。的确，法国大约有十七种在药房销售的护肤品， 45 / 84 精品文档 而只有这四个牌子是以温泉水为定位的。这四个温泉在法国非常有名，并受政府保护。这些温泉属于政府所有，化妆品公司只有使用权。 欧美药方的分类 欧美的药房与我们这里还有很大的不同，基本上分为三类: 一种是真正专业的药房，里面有医生、药剂师和护理师。像理肤泉、依泉、雅漾、欧翠碧在里面都有，这几个品牌的护肤产品是可以由医生开处方的产品，而这里没有薇姿。 另一种是杂货铺，有点像我们的超市，像雅漾和薇姿有，而依泉和理肤泉没有。 第三种就是药妆店，专卖药用的，皮肤医生推荐的护肤品，还有个人护理的产品和口服液和口服护肤品、整形用品等，这里，有比较多的药妆品牌。 药妆品牌扫盲 药妆化品越来越受消费者关注,不过很多人并不了解相关品牌,这里带你“恶补”一下，看看那些“资深”的药妆品牌，还有刚进入的药妆品牌，准备今年进入的药妆品牌以及网上热卖的药妆产品: 薇姿:让健康肌肤更健康 说到药妆品牌，必须提到薇姿。薇姿是最早进入中国的药房品牌，它让人们知道了药房品牌这个概念。但准确的说， 46 / 84 精品文档 薇姿并不是像理肤泉、雅漾、依泉那样的皮肤科医生的处方产品。 薇姿使用的温泉水是硫酸属温泉，但功效性不强，比较适合健康肌肤。薇姿的温泉水含有最多的矿物质和微量元素(17种矿物质和13种微量元素，含量高达5000mg/L)，特别是丰富的钙、铜、铁、钠、锰，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合“坚固”皮肤的天然保护屏障;还能增强皮肤中过氧化氢酶20%的活性，天然对抗自由基，令皮肤保持年轻活力，但并不特别针对敏感肌肤。薇姿的产品在保湿和防晒方面更强一些。 理肤泉:针对问题肌肤设计 在法国，理肤泉的温泉疗养院是最大的，每年接纳10000名客人，约占全法国温泉治疗人数的50%。理肤泉产品配方精简，以最大程度地避免过敏原，理肤泉的产品平均含有的成分种类只有18种，而一般护肤品都含有40种以上的成分，特别如针对敏感肌肤的特安系列，仅含有10,12个成分，没有任何香料和防腐剂，保证最大的安全性。 理肤泉使用的温泉水属碳酸性的温泉水，相比薇姿使用的硫酸性的温泉水，更加适合问题肌肤，其中含有独特的成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点。理肤泉的产品不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到青春痘、异位性皮炎、耐受性差、光老化等皮肤病辅助治疗的领域。 47 / 84 精品文档 上士SENS:惟一的男士药妆品牌 上士SENS是法国的一个男士品牌，也是目前刚刚进入中国惟一的男士药妆品牌。如同很多其他药妆品牌一样，SENS产品在全球都只在药房和药妆店销售。截至xx年底，在全法国将会有4000家药房和药妆店出售SENS的产品;在中国，SENS的产品会在近60家的高端药房和鸥美药妆出售。 上士SENS在中国先期推出其3个系列的舒捷剃须系列;舒缓系列以及针对细纹与老化肌肤的活力系列。上士SENS的明星产品为上士舒缓保湿面霜，确保肌肤整天保有水分。 依泉:世界上惟一一款天然等渗性温泉 依泉是个老牌子，依泉温泉疗养院在法国排第二大，每年接纳的消费者大约有8000名。 依泉的温泉是世界上惟一一款天然等渗性温泉，这种温泉水与母亲子宫中羊水的无菌、等张平衡特性类似，它和皮肤的生理条件一样，也和人的泪水、汗水，细胞液差不多，主要成分钙可抗过敏反应，铜锌可抗过敏消炎，对已经或者经常有过敏反应的皮肤，油性皮肤等有很适合。依泉品牌的产品在控油去痘、祛斑、抗皱等方面更强。 葆丽德Noviderm:控油洁面乳为xx年法国皮肤科医生处方首推洁面乳 法国科延实验室于1996年专门成立了皮肤医学护理部门，目的在于利用专业的技术将医学与化妆品更好结合，这 48 / 84 精品文档 个部门开发了葆丽德品牌化妆品。法国科延实验室50年来一直从事最脆弱的皮肤——婴幼儿皮肤护理的研究，决定通过葆丽德品牌的皮肤医学护理产品开发，充分发挥自己的专长。 葆丽德品牌产品覆盖了十个领域，共四大类产品，专业性受到皮肤科医生的一致认可:痘痘皮肤护理产品;敏感皮肤护理产品;色斑皮肤护理产品;脆弱毛发护理产品。1997年推出的葆丽德控油洁面乳，针对混合性、油性易生痘痘皮肤，并成为xx年法国皮肤科医生处方首推洁面乳。葆丽德控油舒护霜是第一款兼顾了去痘和美白的护理产品。葆丽德修护精华霜，是第一款有效性通过毛细血管显微镜检查的抑制皮肤潮红、泛红的产品。 芙丽芳丝:适合紧张压力及环境影响而敏感的肌肤 芙丽芳丝为日本Kanebo(佳丽宝)集团旗下的“无添加”药妆品牌，在日本是通过药房、大型超市、开架日用店发售。 2001年才诞生的freeplus芙丽芳丝，将日文汉字“无添加”字面直译，可以理解为free=无，plus=添加，以安全护肤为理念，针对一定的保养常识、注重成分的纯正及卫生、属于理性护肤品。 芙丽芳丝进入中国后，发展很迅速，同时，芙丽芳丝目前是作为中国惟一在药店专售的日本全进口咨询式化妆品品牌，产品不含防腐剂、不含香料、不含紫外线 精品文档 不含色素、不含酒精、不含矿物油，做到“近零刺激”，温和有效地帮助肌肤，尤其适用于因工作的紧张压力及环境的影响而日渐敏感的肌肤。 明星产品是爽润化妆水，PH值与肌肤同样为弱酸性。包含6种东洋出产天然植物的萃取精华，保湿成分唤醒肌肤自身的更新能力，使肌肤健康，能抵御外界刺激。 雅漾:耐受性差肌肤的福星 雅漾，是大家很熟悉的药妆品牌。雅漾产品更适合耐受性差皮肤、缺水性皮肤、特干性、异位性皮炎的护理。 雅漾的活泉水源自法国西南地区塞文山脉中，这种泉水在数亿年形成的地层中酝酿，并在流淌中充分吸收了岩石和土壤里的矿物质和微量元素。温泉水是以二氧化硅含量为主，在皮肤 上形成透气保护膜，增强肌肤耐受性，降低敏感度，并能帮助脆弱的受损皮肤修护和重建天然保护屏障——水脂膜。 目前雅漾活泉水已通过中国皮肤专家在10个城市，1000多例面部敏感肌肤上测试证明，雅漾活泉水对中国人的敏感皮肤亦有舒缓、镇定的特殊护理功效，它安全性和耐受性高，赢得了皮肤专家和敏感性皮肤受试者的认可和信任。 雅漾的明星产品是获得过国际金奖的舒活保湿面膜，这个产品在香港和国外也叫敷容蜜，是一款卖得很好的产品。 50 / 84 精品文档 它的功效是抗刺激、抗氧化氧自由基、镇静舒缓，保持湿润，恢复肌肤弹性和柔软感，并具有高耐受性。 施薇SVR:敏感皮肤有效性、安全性和舒适性保证 预计在10月份进入中国的施薇SVR，是1965年诞生在法国的药妆品牌。LOGO为玫瑰与蛇，寓意为蛇是希腊神话中诸神使者的标志，代表着科学、医学、道德和理性;玫瑰是美丽、和完美的代名词，体现了化妆品学的本质。将两者结合在一起的方框则代表着SVR为了给予肌肤独一无二的呵护，而将科学和完美结合。这个品牌每年都获得有很多专利，并将这些专利运用于产品的设计开发中，为不同的皮肤问题提供更确切而独特的解决

　　。以确保为敏感皮肤提供有效性、安全性和舒适性的保证。 JUJU:牛尔和Kevin 炒热的药妆品牌 喜欢网购的人对JUJU应该不陌生，它以日本药妆店销量第一的保湿产品而被爱美女性追捧，在国内是被《女人我最大》的牛尔和Kevin炒热的。JUJU的产品在日本一直很热卖，JUJU的产品不含香料、防腐剂、矿物油和色素，用起来不会伤害肌肤和过敏，产品以植物为原料而制，效果比较明显，但价格不低。 豆乳系列是SANA的王牌 SANA也是一个网购的日本药妆品牌，从护肤到彩妆无所不有，豆乳系列是SANA的王牌。这个系列可是专门为女性 51 / 84 精品文档 设计的。成分中的大豆成分类似于女性的荷尔蒙，长期用于美容可以使肌肤光润、洁白。 爱目EYECARE:敏感肌肤彩妆专家 皮肤敏感又喜欢化妆的你，应该说找到了福星。由法国药妆实验室研发的爱目EYECARE，是一个高质量、高耐受性的代表彩妆、护肤品牌。它专为现代女性敏感脆弱肌肤的化妆问题而设计，让彩妆不再成为皮肤的一种负担。首创了生物惯性原理，并将其应用到敏感面部肌肤和眼周肌肤的彩妆和护肤产品中。这个品牌将于7月份进入中国。 欧翠碧:寻找植物的活性成分，达到最大使用舒适度 欧萃碧是法国最大的OTC制药公司ArkoPharma下的医学护肤品牌，这家公司在植物治疗研究方面有二十多年实践经验，在植物治疗和营养治疗方面是欧洲的领导者。欧萃碧与依泉都属于“欧美药妆”旗下的药妆品牌。欧萃碧的产品只在药房和药妆店销售，并且是几个获得皮肤科医生处方的产品之一(欧萃碧、依泉、理肤泉、雅漾)。 植物药妆在法国大致有四五个品牌，总体价位比温泉水品牌的产品价位要高一些。因为植物的培养种植，提纯萃取技术含量高。欧萃碧是第一个在中国上市的植物药妆品牌。“天然植 物防腐剂”是欧萃碧首创的独家防腐剂，具有天然的抗菌防腐作用，是真正的天然植物防腐剂。 52 / 84 精品文档 :有人称其为日本药妆皇牌 这个品牌被译做施丽宝或城野医生，有人称其为日本药妆皇牌，因为其每件产品效果显著而且温和不刺激。品牌创始人城野医生是城野诊疗所总院长，他是日本国内少数从事激光治疗的医生之一，有着超过5万宗病例的治疗经验。在日本拥有各个年龄阶段的女性拥护者，其二线系列LaboLabo更适合年轻肌肤使用，价格也相对便宜。 欧树NUXE:草本芳疗教主品牌 大名鼎鼎的NUXE，中文被译作欧树。尽管刚进入中国，但很多人了解这个品牌，并一直是它的爱用者。到今年，欧树已经有了整整51年的历史。1957年，一位药剂师兼植物疗法和芳香疗法的专家在法国巴黎创立了NUXE品牌。名字的来源是:NATURE+LUXE=NUXE自然与奢华的完美结合。 NUXE迄今获得的众多大奖:xx年美丽佳人红妆大奖，xx年健康美丽大奖，xx奥斯卡美容杂志大奖，xx年家庭大奖，等等，证明她成功征服了专业人士和消费者的心。NUXE的蜂蜜唇香凝脂，润泽植物鲜奶霜和神奇护理油更是大奖评审特别推荐的明星产品。全球知名时尚美编、记者、超级名模，以及诸如珍妮佛?洛佩兹、莫妮卡?贝鲁奇、凯特?摩丝、克劳蒂雅?菲佛、奈欧蜜.坎贝尔、蔻特妮?卡克丝等国际巨星，更是对NUXE产品竞相的追捧。 妙思乐: 婴儿孕妇皮肤护理专家 53 / 84 精品文档 妙思乐品牌起源于1950年的法国。行销全球52个国家和地区，是一个具有国际声誉的护肤品牌。在法国，妙思乐产品在约90%的药房销售，并在约50%的妇产科医院用于婴儿皮肤护理。 妙思乐贝贝亲亲油曾获得xx年法国药房护肤品奥斯卡金奖。妙思乐在测试和生产的每一个环节都严格要求，追求产品的高质量和高安全性，只为了一个目的:创新母婴护肤产品，满足母亲和婴幼儿所有的护肤需求。 中外品牌逐鹿走出怎样的中国药妆之路 继资生堂(中国)投资有限公司宣布将于2016年3月起在药房渠道推出全新药妆品牌后，2016年12月26日，国内最大的化妆品集团上海家化正式推出药妆品牌“玉泽”，也将触角伸向了药妆这一片新兴市场。 随着各路竞争者的陆续加入，中草药概念的化妆品市场可能逐渐告别“蓝海”时代。各路英豪争相出招，2016年的中国药妆市场再次呈现xx年的热闹景象。未来中国的药妆之路将会走向何方? 一 上海家化 资生堂逐鹿药妆 54 / 84 精品文档 中国本土最大化妆品集团上海家化2016年12月26日宣布，正式进入药妆领域。推出药妆品牌――玉泽。“目前中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60,的份额，这是一个上海家化必须要进入的战略性领域。”上海家化董事长葛文耀表示。 据了解，上海家化进入药妆领域初期会谨慎试水，待产品被市场接受后再扩大规模。 上海家化此次推出的药妆品牌是在上海家化与瑞金医院在xx年建立的产学研合作项目时开始开发，上海家化董事长葛文耀介绍:“为了推出药妆，保证质量，我们准备了六年。”目前，上海家化在中国拥有包括“清妃”、“高夫”、“六神”、“佰草集”、“美加净”在内的近十个品牌化妆品，从高端到大众皆覆盖，此次推出药妆品牌，填补了上海家化在品牌布局上的一项空白。“玉泽”将主要通过医院及药房渠道销往上海、浙江、江苏三地，目前涉及60个左右的药房和医院。在定价上，家化采取了略低于薇姿、雅漾和理肤泉等同类产品的策略。 此番推出全新药妆品牌之前，上海家化曾用8年时间打造中药概念的护肤品牌“佰草集”。该公司2016年财报显示，佰草集的单品毛利率远高于整个集团的53,，高达75,，销售收入占到了整个家化集团营收的15,。有佰草集的成功案例在先，上海家化进入药妆领域似为自然之举。 55 / 84 精品文档 而在上海家化落子药妆领域之前，在国内观察许久的日本化妆品品牌资生堂也终于公布了其在华药妆

　　。2016年12月17日，资生堂(中国)投资有限公司在上海宣布，将于今年3月起在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。“在持续百货店和专卖店事业的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。”日本化妆品企业资生堂总裁前田新造表示。他认为，这是资生堂“在中国拓宽事业的重要一环”。 据了解，此次DQ蒂珂的导入以屈臣氏、现代化药房为核心。第一年，资生堂会在上海、北京、广州及其他沿海和内地主要城市约600家药店进行销售，今后将逐渐扩大DQ蒂珂的销售地区及覆盖范围，计划3年后进入1500家店。 此外，前田新造还透露，继DQ蒂珂在中国上市后，还将在日本等国家和地区推出。 把中国市场作为投放第一站，是基于资生堂在亚洲的良好业绩。受到全世界金融危机的影响，以欧美为中心的化妆品市场依然持续着前一年的严峻状况，相比之下，以中国为首的亚洲市场保持着活力。 前田新造表示，今年第三季度资生堂的海外销售已经比xx年第二季度略微上升，在韩国、泰国等地的销售均超过前一年的实际成果。“DQ蒂珂是在中国、日本等亚洲地区以药房为主要销售渠道的品牌，在产品的功能性上，是针对亚洲 56 / 84 精品文档 女性肌肤特点，以药房护理的特性去开发的，这和其他百货店和专卖店销售的众多品牌不同。”前田新造说。 迄今为止，百货店和化妆品专卖店仍然是资生堂在中国的两大主要销售渠道。目前，资生堂产品在中国约750家百货店销售，拥有超过4400家专卖店。 前田新造表示，尽管目前经济形势尚不稳定，但得益于中国的刺激内需政策及中间收入人群的增加，使得化妆品入门消费者的数量相应增加，因而资生堂在中国依然实现了每年两位数的增长。 但是，中国药妆市场的巨大发展空间，使之成为“资生堂未来三年内发展的关键”。目前中国的药房主要分三类:一是如屈臣氏等个人生活用品商店，二是化妆品和中药兼售的现代化药房，三是以销售中药为主的传统药房。 据资生堂调查，目前中国药房销售占整个市场10,左右的规模，虽然和百货商店以及化妆品专卖店渠道相比，市场构成比相对较低，但可以预见，今后药房销售的增长空间巨大。 “资生堂前身就来自西药房。在日本，药房作为化妆品的销售渠道很容易得到消费者的信赖，药房销售在日本占整体化妆品销售规模的25,左右，欧美一些国家的比例还要更高。”前田新造表示，当今全世界都在倡导健康美容潮流，药房渠道正符合这个主题，全新的药妆品牌DQ入驻中国药 57 / 84 精品文档 房市场将是资生堂未来三年内发展的关键。 “药品和化妆品之间存在一个模糊地带，当前日化企业、药品生产企业集中进入这个领域可能有两种情况:其一，这块模糊的市场现在已经清晰了;其二，规模较大的企业遭遇了持续发展压力。”有业内专家如此分析。 在推出“玉泽”药妆之后，上海家化的化妆品产品线终于。按照上海家化的设想，药妆品牌一旦运作成功，将给企业提供新的持续利润增长。 资生堂此番在中国力推药妆新品，亦与近年来日本市场增长乏力相关。据悉，由于工资下降和老龄化，日本国内需求不断下滑。另一方面，日本国内化妆品市场已经成熟，也面临着利润收缩的危险。有鉴于此，资生堂欲到2017年将海外销售额提高50,，在中国开发药妆正是为了寻找新的利润增长点。 二 不断升温的药妆市场 1998年7月，薇姿VICHY进入中国，同时将药房专销护肤品的概念带入中国。目前，薇姿在全国24个城市的300多家药房设立，超过15亿元的年销售额使其成为中国药妆市场的老大。 随着人们对健康护肤的需求增加，以及对药房货品的信 58 / 84 精品文档 任，药妆市场正在逐渐壮大。据Synovate市场研究数据显示，xx,xx年问，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10,,20,，xx,2016年，中国药妆市场预计将维持这一增长率。但目前国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等国外品牌所垄断，留给国产药妆品牌的空间十分有限。 但在xx年之后，本土药妆品牌明显发力，xx年，云南白药与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让

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